تمثل قيمة العلامة التجارية (Brand Equity) القيمة المضافة التي تساهم بها العلامة التجارية في منتجات أو خدمات الشركة، مما يؤثر على تفضيلات المستهلكين، وقدرة الشركة على تحديد الأسعار، والأداء المالي العام. يعد التقييم الدقيق لقيمة العلامة التجارية أمرًا ضروريًا لتقييم الشركات، حيث يعكس تأثير العلامة التجارية على مكانة الشركة في السوق وربحيتها. يستعرض هذا المقال...
في بيئة تنافسية اليوم، يعد بناء علامة تجارية شخصية قوية أمرًا بالغ الأهمية للنمو المهني، ونجاح الأعمال، والحصول على التقدير في المجال. وقد أصبح السرد القصصي أحد أكثر الطرق فعالية لإنشاء علامة تجارية شخصية أصيلة وسهلة التذكر وقابلة للارتباط. وفقًا لدراسة أجرتها جامعة ستانفورد، فإن القصص تكون أكثر تذكرًا بمقدار 22 مرة مقارنة بالحقائق المجردة...
تلعب العلاقات العامة دورًا أساسيًا في تشكيل الصورة الذهنية للمؤسسات وتعزيز التواصل الفعّال مع الجمهور. ومن أهم العوامل التي تساهم في نجاح العلاقات العامة هو الفهم العميق لنفسية الجمهور، حيث يساعد هذا الفهم في صياغة الرسائل بفعالية، وبناء الثقة، وتحقيق التأثير المطلوب. يعتمد المتخصصون في العلاقات العامة على علم النفس الاجتماعي والسلوكي لتحليل دوافع الجمهور...
تُعد البرامج التدريبية من الأدوات الأساسية التي تعتمدها المؤسسات لتعزيز رضا الموظفين وزيادة ولائهم. في بيئة عمل تتسم بالتنافسية، تسعى المؤسسات إلى إيجاد طرق فعّالة لتحفيز العاملين، وضمان استمراريتهم، وبناء ثقافة مؤسسية قوية. تقدم البرامج التدريبية فرصة استثنائية لتحقيق هذه الأهداف من خلال تحسين المهارات، بناء الثقة، وتعزيز الانتماء. أهمية رضا الموظفين وولائهم للمؤسسة...
قياس فعالية العلاقات العامة (PR) يعد أمرًا بالغ الأهمية لفهم مدى تأثير استراتيجيات العلاقات العامة على الأهداف التجارية. يتطلب هذا عملية تحليل دقيقة لمجموعة من المؤشرات التي تكشف عن مدى النجاح في التواصل مع الجمهور المستهدف وتحقيق الأهداف المحددة. في هذا المقال، سنتناول أهم المقاييس التي يجب مراقبتها لقياس فعالية حملات العلاقات العامة. الوعي...
تُعد أخلاقيات العلاقات العامة محوراً مهماً في هذه الصناعة، حيث تعكس القيم والمبادئ التي ينبغي على ممارسيها الالتزام بها لضمان الشفافية والثقة مع الجمهور. تتناول هذه الأخلاقيات عدداً من المعايير التي تسعى إلى ترسيخ الثقة والمصداقية، مع التركيز على التحديات التي قد تواجهها الشركات والمتخصصون في هذا المجال. المعايير الأخلاقية في العلاقات العامة تتضمن...
تعتبر البيانات الصحفية من الأدوات الأساسية في مجال العلاقات العامة، حيث تعد وسيلة فعالة للتواصل مع وسائل الإعلام والجمهور. الهدف الأساسي من البيان الصحفي هو إيصال رسالة إعلامية بشكل دقيق وجذاب، مما يساعد في تعزيز صورة العلامة التجارية وجذب انتباه وسائل الإعلام. ومع تطور المشهد الإعلامي وزيادة التنافس على انتباه الجمهور، أصبحت كتابة البيانات الصحفية...
في ظل التقدم التكنولوجي المتسارع، تلعب العلاقات العامة دوراً حيوياً في دعم الابتكار وتعزيز التحول الرقمي داخل المؤسسات. التحول الرقمي ليس فقط عبارة عن تبني تقنيات جديدة، بل هو إعادة تشكيل أساليب العمل والثقافة التنظيمية لتحسين الكفاءة والإنتاجية. هنا يأتي دور العلاقات العامة في إدارة التغيير وتعزيز الرؤية الاستراتيجية للتحول الرقمي. التواصل الفعّال وتعزيز...
أعلنت شركة بشير مريش للاستشارات الإعلامي(BMC) عن توليها إدارة أعمال العلاقات العامة والتواصل الإعلامي لشركة كريم رايدز في العراق، الرائدة في مجال خدمات التنقل التشاركي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وجنوب آسيا. والتي تقدم خدمات متنوعة تشمل حجز سيارات الأجرة عبر الإنترنت، وخدمات التوصيل، وذلك عبر تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها. و قد...
المشروع في الشركات هو تعاون بين إدارات متعددة في الشركة للوصول إلى هدف محدد، وإدارة المشروع هي عملية إنشاء مشروع والإشراف عليه من خلال إدارة موارده لتحقيق أهداف الشركة. تمتلك إدارة المشروع العديد من الأساليب المختلفة ويمكن أن تختلف اعتمادًا على نهج مدير المشروع، أو المنهجية، أو الصناعة، أو المشروع المحدد. تم تطوير أنواع مختلفة...